호텔 최고의 사진 자산 뒤의 ROI

오늘, 우리는에 대해 이야기하고 있습니다.… 사진 자산을 대체할 예산을 따내십시오.

참고: 에서 나온 글입니다 탬버린

소유할 수 있는 설득력 있는 비즈니스 사례를 만들어야 합니다. 즉, 수익을 사진과 연결하는 방법을 찾아야 합니다. Google Pay Per Click on 광고와 같이 매일 지불하는 입증된 디지털 마케팅 활동에 수익을 연결하는 것과 같은 방식입니다.

매력적인 비즈니스 사례는 훌륭한 사진이 기본이라는 것을 알리는 것에서 시작됩니다. 그것은 거의 모든 다른 마케팅 노력의 성공에 영향을 미치고 형성하는 힘을 가지고 있습니다.

훌륭한 사진은 전환율을 높이는 힘이 있습니다.

예, 전환율입니다. 생각해보세요. OTA에서 활용하는 이미지가 중요합니다. 멋진 썸네일 이미지 하나는 눈에 띄고 클릭을 유도하는 데 도움이 되지만, 나쁜 이미지 하나는 매번 OTA 검색 결과를 스캔하는 여행자가 건너뛰게 만듭니다.

유료 광고에 활용하는 이미지도 마찬가지입니다. 여기에서 유료 광고에 모든 돈을 쓰고 있지만 단순히 매력적이지 않은 이미지를 활용하고 있을 수 있습니다. 결과? 평균 클릭률보다 낮고 평균 클릭당 비용보다 높습니다. 전체 디지털 마케팅 생태계에서 동시에 클릭률을 높이고 클릭당 비용을 줄일 수 있다면 어떨까요? 사진에 대한 소액 투자와 비교할 때 광고 성과의 증가는 어떻습니까?

훌륭한 사진은 예약 엔진으로의 진입을 증가시킵니다.

그것은 큰 비밀이 아닙니다. 훌륭한 사진 멋진 웹사이트 디자인이 함께 어우러지면 예약 엔진으로의 전환율이 긍정적인 영향을 받습니다. 그러나 웹사이트의 훌륭한 헤더 사진 하나가 숙소에 대한 게스트의 전체 인식을 형성할 수도 있다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 부진한 사진으로 잘 표현되지 않는 훌륭한 호텔 제품에 대해 ADR을 추진하기 위해 고군분투하고 있습니까? 사진에 대한 소액의 투자는 ADR의 약간의 증가와 어떻게 비교됩니까?

그리고 물론 소셜 미디어가 있습니다.

Instagram이나 Facebook에서 이미지는 중요할 뿐만 아니라 말 그대로 모든 것입니다. 호텔 소셜 미디어 채널의 사진은 잠재적인 고객이 전체 고객 경험을 판단하는 데 사용하는 경우가 있습니다. 지금 당장 호텔의 인스타그램 피드에 있는 사진 콘텐츠를 생각해 보세요. 해당 이미지가 호텔 경험을 판매하는 데 도움이 되나요? 아니면 젊고 경험 많은 고객이 호텔의 Instagram 피드가 관련이 없거나 오래된 사진으로 가득 차 있는 것을 보고 호텔을 옵션으로 무시하고 있습니까? 소셜 채널의 더 나은 사진이 결정되지 않은 여행자 중 단 1percent의 거래를 성사시키는 데 도움이 될 수 있다면 어떨까요? 수익에 얼마나 큰 영향을 미칠까요?

그리고 마지막으로…

이미지는 거래를 성사시킬 때 영업 팀의 가장 큰 무기가 될 수 있습니다. 사랑에 빠진 빛나는 커플로 완성되는 결혼식 장소의 환상적인 이미지 하나는 영업 팀이 고객을 쉽게 확보하고 더 많은 거래를 성사시키는 데 필요한 모든 것일 수 있습니다. 여기서 판매 전환율을 단 1percent만 개선할 수 있다면 어떨까요? 호텔에 어떤 종류의 수익 증가를 의미합니까?

수익을 사진과 다시 연결하려면 가장 영향을 많이 받은 데이터 포인트를 살펴본 다음 해당 데이터 포인트를 잠재적인 수익 창출과 다시 연결해야 합니다. 위에 나열된 범주 중 하나에서 작은 개선이 큰 수익을 의미할 수 있습니다. 추가 예산 비용에 대해 수익을 비교하면 비즈니스 사례를 얻을 수 있습니다.

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